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来源:黑客技术     时间:2020-02-22 15:23

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  原标题:无奈放弃独立地位,Pandora或将35亿美元卖身卫星广播巨头

  昔日免费数字广播的开拓者——Pandora,卖身已成定局。

  据多家外媒报道,卫星广播巨头Sirius XM准备用35亿美元收购流媒体音乐公司Pandora,如若能达成交易,它将催生全球最大的音频娱乐公司——市值300亿美元,以对抗已上市的Spotify、背靠万亿市值巨头的Apple Music等劲敌。CNBC预计,Sirius XM 2018年总营收将超70亿美元。

  Sirius XM将全部用股票完成收购,按照其开的价格,Pandora的股票相对过去30日的交易量加权平均有13.8%的溢价。若没有意外,收购将在明年第一季度完成。

  对Pandora而言,被收购基本是最好的选择,但对方是谁会有些区别。

  Sirius XM主要经营传统汽车卫星音乐业务:通过自己向太空发射的卫星,为车内用户提供音乐服务。这些服务都是付费的,目前Sirius XM在北美拥有3600万用户。车内音乐服务业务虽然传统,却为Sirius XM构筑了竞争壁垒,建立统治地位,流媒体音乐服务想分一杯羹很有难度。Pandora如果最终的收购归宿确定是Sirius XM,那么前者或许可利用后者的关系加强汽车音乐的分销。不过,两家公司都表示不会改变最初的服务。

  尽管看上去被Sirius XM收购有一定好处,但实则Pandora诸多无奈才走上放弃独立的道路。2011年上市以来,Pandora一直没找到盈利点。Pandora以“互联网电台”产品模式起家,商业模式上主要靠广告营收。用户可付费跳过广告,支付5美元/月,10美元/月不等的费用。Spotify和Apple Music都是10美元/月的订阅成本,然而Pandora订阅模式起步较晚,用户付费意愿较低,与Spotify和Apple Music相比,竞争力较弱。

  在Spotify和Apple Music高歌猛进时,Pandora节节退败。

  目前Pandora拥有超7000万月活用户,他们几乎都在美国。这相比过去已大幅下降了,2016年第三季度Pandora的月活用户数还有7790万。用户总数和收听时长显着减少的同时,广告和用户付费订阅也没支撑起它的营收,Pandora的广告营收还在下滑,2018年Q2季度已降低了3%至2.71亿美元,且它的付费订阅用户增长缓慢,Q2仅增加35.1万,共约600万。

  此外,为支付高额版税,Pandora每年亏损不止,尽管目前财务是逐渐收窄,但也很难支撑起一年亏损超5亿美元的消耗。

  Pandora现在已远远落后于竞争对手了。

  截至上半年,Spotify付费用户数就达到8300万,占36%市场份额;Apple Music有苹果靠背,增势迅猛,已拥有4350万付费用户,以19%市占率位居第二。而大公司的强势体现在它可以“多金”收购优化自身产品体验的公司,今日苹果刚宣布完成对移动音乐识别服务公司Shazam的收购,约4亿美元。Siri的听歌识曲功能由Shazam提供技术支持,未来Apple Music是否会跟它有进一步的整合有它的想象空间。

  此外,亚马逊音乐服务的增势也非常迅猛。4年前,它还只是十名开外的流媒体服务,现在截至上半年已位列第三,拥有12%市场份额,付费用户达2790万。

  综合内外环境看,Pandora很难从现有3%市占率有所突破,被Sirius XM收购或许能应对流媒体巨头的强势进攻,双方“抱团取暖”。另一方面,Pandora或也是想吸引竞争对手的“注意”。按照其与Sirius XM签订的协议,Pandora能寻求更好的收购条件,Evercore ISI分析师Anthony DiClemente表示不排除Pandora将收到更高报价,“Apple和Spotify有机会看看Pandora了。”

  但Apple和Spotify究竟是否需要Pandora,就见仁见智了。毕竟可自定制的电台早都成为Spotify们的标配,曲库Pandora又难匹敌苹果这样的巨头。




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